玩家盛宴与AI时代：2026ChinaJoy见闻纪行
2026年8月3日，第23届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海落下帷幕。本届展会以“与AI同游”为主题，规模达到14万平方米，汇聚了来自35个国家和地区的900余家企业，其中BTB展区海外企业占比44%。展会吸引了43.89万人次参观，较去年增长6.97%，年轻群体（18-29岁）占比65%，外省观众占比63%。专业观众人数创新高，达到44245人次，海外专业观众占21%。
据估算，本届展会带动了约7.09亿元的餐饮、零售、住宿、交通等相关消费。展会期间（7月31日至8月3日），上海四大联动商圈的线下零售餐饮消费总计3.06亿元，同比增长10.65%，其中零售消费2.73亿元，同比增长11.65%。
ChinaJoy作为中国数字娱乐产业的风向标，在国家“新质生产力”和“科技+文化”战略的推动下，将人工智能与游戏确立为核心，并叠加了年轻化、国际化、服务提升和跨平台联动等要素。游戏依然是核心，AI、具身智能、云端算力、影像潮玩、城市消费和国际商务则不断拓展其边界。本届展会的内容已从单纯的“玩什么”扩展到“如何制作”、“玩家如何与虚拟世界互动”以及“中国作品如何走向世界”等更深层次的探讨。
“与AI同游”不仅是本届展会的主题，也象征着产业变革和玩家、创作者对游戏的热爱。AI在游戏行业已广泛应用于自动化测试、智能客服、内容推荐和美术辅助等方面。2026 ChinaJoy上，AI被置于更突出的位置，体现在开发者大会的演讲、终端硬件的展示，以及玩家可以互动、试玩甚至参与创作的体验中。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，AI已成为游戏产业的“常态化基础设施”。高通全球副总裁侯明娟强调了AI在移动游戏中的作用，如第五代骁龙8至尊版芯片在电竞领域的应用，以及AI增强Wi-Fi降低时延。她认为，AI技术使普通玩家也能获得职业选手级别的体验。
腾讯互娱副总裁余睿超介绍，其游戏美术全流程AI工具已大幅缩短角色动画制作时间，全新AI游戏创作平台“代号Craft”允许用户通过对话搭建游戏。有开发者表示AI工具解放了80%的精力。游戏工委秘书长唐贾军则鼓励创作应根植于个人经历和文化，不必过度迎合算法。在短剧创新论坛上，AI短剧《丧尸清道夫》以极低的成本独立完成，显示出AI降低了内容生产门槛。
第十九届中国游戏开发者大会（CGDC）聚焦AI渲染、智能NPC和生成式内容等全球性议题。第二届中国国际游戏开发者大会（CIGDC）也联动了多个国家和地区的产业机构，探讨AI时代的游戏开发。
AI工具能帮助开发者更快地验证和修正创意，例如关卡设计师可以利用AI快速搭建场景，动画师可以减少重复劳动，独立开发者可以先完成原型再根据反馈决定投入方向。
在玩家体验方面，ChinaJoy Next Play创新游戏体验场提供了AI NPC、互动叙事等前沿产品试玩，Vision Future前沿科技展区则展示了人形机器人、AI大模型等技术。
尽管AI带来了诸多机遇，行业也冷静审视其局限性。角色一致性、商业闭环验证和技术边界是从业者面临的“三道坎”，成熟的AI游戏产品预计仍需1.5至2年。TapTap平台上半年已上线超过4000款AI相关游戏，行业正面临从数量到品质的转变。
AI的迭代速度远超游戏行业，因此需要建立一套规范来匹配创意、数据、模型、版权和用户权益。只有当技术可靠、表达有边界、体验有温度，“与AI同游”才能成为玩家的长期选择。
本届展会中，各大厂商普遍采取“内容+技术”的双线策略。腾讯展出了15款产品及多款自研AI创作工具，网易携30余款产品参展，并首次公开了全新海洋冒险IP《遗忘之海》。世纪华通旗下盛趣游戏宣布代理《永恒之塔2》国服，NC创始人金泽辰与盛趣CEO彭程共同出席。三七互娱、完美世界、巨人网络、金山世游、朝夕光年、B站游戏、咪咕互娱等也带来了众多新品。腾讯的女性向单机游戏《猫仙札》引入AI Agent玩法，被视为AI Agent落地叙事游戏的标志性案例。
国际厂商如暴雪、PlayStation、Pocketpair、Wargaming、EA、SNK等也重返展会。2026 ChinaJoy新品的密集亮相，更体现了内容与工具在同一空间内的相互解释：作品展示技术如何服务于体验，工具则揭示了未来开发的新方法。中国游戏要在全球市场获得成功，需要原创设计、工程能力、艺术表达、长期运营和全球化沟通的合力。
全球游戏市场面临获客成本上升、产品供给加速和玩家口味分化等挑战。国内用户规模增长放缓，游戏公司更加重视线下活动、IP长线运营和海外整合营销。AI的到来促使大厂更加珍视作品的独特性，将技术优势转化为真正的国际竞争力，并以可信的品质讲好中国故事。
BTOB商务洽谈馆是本届展会“出海”叙事的载体，吸引了众多产业链上下游企业。科大讯飞智能翻译设备为跨境对接提供了便利。上海网络游戏出海服务平台（测试版）上线，全球电竞大会也同期举行。
本届ChinaJoy中，国产原创作品如《抵抗者》和《一盏秋声：锦衣卫》展现了对历史、地域和文化叙事的探索。《抵抗者》以抗日战争为背景，融合谍战解谜与动作射击，并确认登陆PS5。 《一盏秋声：锦衣卫》则是一款武侠题材ARPG，入选索尼“中国之星计划”，玩家扮演拥有“推演”能力的锦衣卫。这两款作品都致力于将“中国”元素融入世界观和玩法中，让文化成为游戏的一部分。
《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场收入1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模6.84亿，同比增长0.82%；自研游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%。客户端游戏和小程序游戏表现亮眼，二次元手游下滑。海外市场中，策略类和合成类游戏成为潜力赛道。上海网络游戏总收入953.01亿元，同比增长14.43%。
全球游戏市场正处于结构性调整期，营收增长放缓，获客成本上升，裁员现象频发。中国游戏逆势增长，得益于AI对成本的压缩、小程序和跨端能力开辟的新增量，以及出海的本地化和合规化。
未来发展方向包括精品化与长线化、多端与多场景化、全球化与本地化并重、文化表达从素材走向结构，以及AI驱动的生产力再分配。
展会中，人形机器人、AI大模型、智能穿戴等前沿技术吸引了众多目光。宇树科技、逐际动力、露米智能等企业展示了各自的具身智能产品。外骨骼机器人和智能翻译设备也为观众提供了独特的体验。高通骁龙主题馆展示了众多设备和技术演示。XR区联动国创IP《凡人修仙传》，打造了“XR奇幻之旅”。REDMI K100系列等手机新品也在展会期间首发，标志着游戏展会正成为消费电子的发布通道。影像领域也首次设立独立展区。
具身智能与游戏产业存在天然联系，游戏引擎的技术积累可为机器人训练提供支持，现实世界的传感与交互能力也能丰富游戏体验。开发者积累的角色骨骼、动作库等经验，以及机器人公司在动作控制和传感器方面的探索，都可能促进跨行业协作。游戏可能成为训练、测试新型智能交互的低成本试验场。
尽管具身智能尚处早期，但ChinaJoy为相关企业、开发者和用户提供了一个交流平台，共同探讨AI与游戏技术的融合。中国数字娱乐产业在实时图形、AI交互、网络协同等领域的积累，正在形成科技与游戏双轮驱动的新质生产力。
本届ChinaJoy还积极与上海的商业和文化空间联动，通过各类活动将游戏动漫人群的热情延伸至城市。支付宝“碰一下”提供了便捷的数字藏品和信息服务。创作者展区升级，新增“地偶街道”等活动丰富了年轻人的参与感。潮流生活和模玩天地板块汇聚了众多知名品牌，老字号与潮流IP的联动也吸引了大量年轻消费者。
中国游戏行业已拥有庞大的用户基础、成熟的移动互联网环境、不断进步的研发能力和丰富的全球化经验。AI、具身智能、国产原创和出海能力将共同推动行业发展。这种乐观建立在耐心之上，需要打磨作品、建立规范、倾听玩家、理解当地用户。
“与AI同游”（Level Up with AI）象征着整个行业的升级。AI不会让游戏失去灵魂，而是将创作的权力、想象的空间、文化的表达交还给更多人。AI商业闭环的验证、自主题材的全球验证以及产业与城市的深度融合，将在展会之外的日常研发与市场检验中继续书写。
ChinaJoy的盛宴终将散场，但属于中国游戏的AI时代，才刚刚开始。